Mivel a keresőoptimalizálás a Google algoritmusának befolyásolását megcélzó folyamat, ezért bünteti, ha érzékeli. Azonban, ha ezt a feladatot hozzáértő emberek végzik el, akkor igen hatékony eredményt lehet elérni, akárcsak a linképítés esetében. Ha valaki hozzá nem értő módon szórja tele az internetet az oldalára mutató linkekkel, akkor azt a Google szinte azonnal észreveszi és megbünteti az oldalt.

Emiatt a keresőoptimalizálást és linképítést érdemes profikra bízni. A jó szakember úgy helyezi ki a linkeket, hogy az természetesnek tűnjön a Google szemében. Ehhez naprakész és magas szintű szaktudás szükséges.

Régen elég volt telezsúfolni a weboldalt a kívánt kulcsszavakkal, de ma már ez kimondottan rossz ötlet és egyáltalán nem működik, sőt, csak ront a helyzeten. Természetesen a linképítés mellett fontos még az is, hogy a weboldalon elhelyezett szövegek is a Google-nek tetsző módon legyenek megírva. Azok a cégek, akik ezzel a területtel foglalkoznak, általában vállalják azt is, hogy megfelelően szövegezik a weboldalt.